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ONSEN – OVOP : La Tunisie engage la transformation des acquis de l’Expo Osaka en projets concrets

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7 juillet 2026

Près d’un an après la participation de la Tunisie à l’Exposition universelle d’Osaka 2025, une réunion d’évaluation et de prospective s’est tenue au siège du Centre de Promotion des Exportations (CEPEX), sous la présidence du ministre du Commerce et du Développement des Exportations, Samir Abid.

La réunion avait pour objet de faire le bilan des journées thématiques consacrées au tourisme thermal et bien-être, sous l’appellation japonaise ONSEN, ainsi qu’au concept OVOP, qui signifie un village un produit, afin de faire passer des enseignements tirés de cette expérience internationale à des projets opérationnels de développement économique et territorial au profit des régions tunisiennes.

Mourad Ben Hassine, Président-Directeur Général du CEPEX a précisé que cette réunion vise à faire évoluer la démarche tunisienne, désormais tournée vers la capitalisation des acquis plutôt que la seule participation. Il a indiqué que l’objectif est d’élaborer une feuille de route nationale puisant dans les expériences japonaises ONSEN et OVOP, de cibler les territoires et les filières jugés prioritaires, de resserrer les liens entre institutions publiques, secteur privé et collectivités locales, et de bâtir un plan d’action pouvant bénéficier du soutien de la coopération japonaise.

Présidant les travaux consacrés au thermalisme, Chehnez Guizani est revenue sur les conclusions de la journée ONSEN, évoquant l’intérêt suscité par la Synapse Therapy, présentée par l’organisation japonaise K-TOKYO, une méthode fondée sur la stimulation sensorielle et la relaxation mentale, capable d’enrichir l’offre tunisienne de bien-être. Elle a également mentionné la possibilité de créer des pôles thermaux inspirés de modèles japonais, avec des stations continentales à Kasserine, Béni M’Tir et Gafsa sur le modèle de Kusatsu, des stations balnéaires à Korbous et Djerba inspirées de Beppu, ainsi qu’un pôle thermal lacustre autour du parc national d’Ichkeul, sur le modèle de Hakone. Elle a annoncé la préparation du Tunisian-Japan Symposium on Hydrotherapy (CARPIS 2026) et prévu en octobre, qui doit approfondir la coopération tuniso-japonaise en matière de thermalisme et de bien-être.

La session consacrée au modèle OVOP, présidée par Inji Dogui, a mis en évidence les points communs entre le modèle japonais et l’expérience tunisienne de valorisation des produits du terroir, portée notamment par le projet PAMPAT, et ont porté sur le renforcement des chaînes de valeur, la promotion des produits locaux et l’amélioration de la compétitivité des territoires. Takafumi Ueda, Conseiller principal de la JICA en charge du mouvement international OVOP, a exprimé le souhait de se rendre en Tunisie pour étudier avec l’Agence de promotion des investissements agricoles les possibilités d’échange d’expertise, de transfert de savoir-faire et de développement de projets communs. Inji Dogui a également évoqué les liens possibles entre les stations thermales régionales et les produits du terroir, une approche associant bien-être, gastronomie, artisanat et agriculture locale qui, selon elle, pourrait créer une offre touristique intégrée porteuse de valeur pour les territoires, l’Agence travaillant déjà à son application autour de la station thermale de Béni M’Tir.

À l’issue de la rencontre, les participants ont confirmé leur volonté de faire des concepts ONSEN et OVOP les piliers d’une nouvelle stratégie de développement régional, avec pour ambition de valoriser les 220 produits du terroir recensés dans les 24 gouvernorats du pays, de consolider les compétences nationales en matière de thermalisme et de valorisation territoriale, et de poursuivre la coopération engagée avec le Japon pour ouvrir de nouveaux débouchés à l’international, sous le slogan Des racines et des ailes.