Le Baromètre de la Franchise en Tunisie (wefranchiz, 2023) : Une Croissance Notable et des Tendances Émergentes

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Une étude approfondie menée par wefranchiz sur la franchise en Tunisie révèle des évolutions significatives dans le paysage des affaires, mettant en lumière des tendances importantes au cours cette dernière année.

1. Progression du Modèle d’Affaires Franchisé : Au cours des sept dernières années, la compréhension du modèle d’affaires de la franchise a connu une progression remarquable, passant de 34% à plus de 80%.

 

2. Une industrie qui séduit les jeunes actifs : L’intérêt pour la franchise se concentre principalement parmi les individus de moins de 50 ans, démontrant une préférence marquée au sein de cette tranche d’âge.

 

3. Équilibre Genre dans l’Intérêt pour la Franchise : Cette année, une augmentation de l’intérêt des femmes pour le modèle de franchise a été observée, bien que le ratio global reste proche d’un équilibre 50/50.

 

4. Création d’Emploi et Amélioration de la Qualité : La franchise est toujours largement perçue comme un moteur de création d’emplois et d’amélioration de la qualité des produits et services.

 

5. Phénomène de la Pyramide Renversée :

a. Les avantages de la franchise sont majoritairement associés à l’emploi et aux bénéfices, alors que des aspects tels que la réduction des risques d’investissement et l’assistance structurelle du franchiseur sont moins pris en compte, marquant une inversion par rapport au principe de base de la franchise.

b. Les inconvénients, cités par les répondants, incluent un manque de liberté entrepreneuriale, des coûts de démarrage élevés. Ceci s’avère être une sous-estimation des problèmes potentiels de la franchise tels que la dépendance à la marque et les ententes contractuelles entre franchiseur et franchisé.

 

6. Confiance Élevée dans les Enseignes Tunisiennes : La confiance dans les enseignes tunisiennes reste élevée, dépassant les 80%, tant sur le marché local que dans la perspective d’une expansion internationale.

 

7. Opportunités de Développement pour les Marques Tunisiennes : Le contexte économique favorable et la volonté politique créent un environnement propice au développement des marques tunisiennes en franchise. Les investisseurs sont de plus

en plus conscients de ces opportunités et accordent leur confiance aux marques émergentes.

 

Conclusion : Il est impératif d’éduquer les candidats franchisés sur le modèle d’affaires correct de la franchise, en mettant l’accent sur des valeurs sûres. De ce fait, les réseaux seront à même de grandir dans un contexte structuré et gagnant pour les deux parties.

 

Il est important de noter que les marques les plus convoitées par les répondants qui souhaitent rejoindre un réseau de franchise, ne sont pas des réseaux de franchises (Hamadi Abid, Exist, Aziza). Est-ce que c’est (1) par manque de connaissance et de confiance dans le modèle, (2) par incertitude des effets de la franchise sur le résultat global des entreprises, (3) ou une conséquence de la mauvaise conception qu’ont les investisseurs en général de la franchise.

 

Toujours est-il que le potentiel pour cette industrie est très important…..Plus important de nos jours où l’accès aux capitaux pour le développement de nos PME est plus difficile.

Tous ces points seront exposés et discutés en profondeur lors de la 2ème session du salon de la franchise Tunisia Franchise Show qui se tiendra les 15 et 16 février 2024 à Tunis en présence des experts du secteur de la franchise ainsi que les représentants de marques tunisiennes et internationales prestigieuses. Ce deuxième salon de la franchise est désormais l’événement-phare de l’agenda économique tunisien du mois de février.

 

Pour plus d‘informations, veuillez contacter :

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