L’Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) déploie, pour l’été 2026, un programme promotionnel offensif en Chine, combinant présence sur les réseaux numériques locaux, participation à des salons spécialisés et exploitation de la dynamique diplomatique bilatérale. Une offensive qui intervient alors que les arrivées de touristes chinois ont progressé de 19,3% en 2025, avec 28 000 visiteurs enregistrés sur le territoire tunisien.
Le bureau de l’ONTT en République populaire de Chine prévoit l’organisation d’un voyage de presse et d’influence en Tunisie à l’attention de journalistes et créateurs de contenu chinois, ainsi que le lancement de campagnes publicitaires sur les plateformes numériques locales, menées en partenariat avec des influenceurs et des voyagistes. Ces actions seront menées en parallèle de la participation de la sélection nationale tunisienne à la finale de la Coupe du Monde de football. Le bureau entend également être présent à deux foires touristiques, l’une à Guangzhou et l’autre à Hong Kong.
Selon Anouar Chetioui, directeur du bureau de l’ONTT en Chine, la stratégie déployée vise à asseoir le positionnement de la Tunisie sur le marché chinois et à élargir le réseau de partenariats avec les différents opérateurs du secteur. Il souligne l’intérêt grandissant des touristes chinois pour les offres culturelles et de tourisme de santé, deux segments sur lesquels la destination tunisienne dispose d’atouts réels. Parmi ceux-ci, l’exemption de visa accordée aux ressortissants chinois et l’intégration de la Tunisie dans l’initiative « Belt and Road » nouvelle route de la soie, constituent des arguments commerciaux de poids.
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