L’Institut Arabe des Chefs d’Entreprises (IACE) a publié une étude consacrée à l’évaluation économique et aux perspectives du tourisme non conventionnel en Tunisie.
Selon ce rapport, les cinq segments encore sous-exploités du secteur, à savoir le tourisme senior, la santé et le bien-être, les maisons d’hôtes et le tourisme rural, le haut de gamme ainsi que le locatif via plateformes, pourraient générer près de 2,7 milliards de dinars de recettes à l’horizon 2030, soit environ 30% des recettes touristiques totales du pays, et créer plus de 21500 emplois nouveaux.
L’IACE présente cette étude comme la première du genre à chiffrer de manière prospective le potentiel de ces niches, dans un secteur touristique qui a renoué avec des performances solides en 2024 et 2025 mais qui demeure largement dépendant du modèle balnéaire.
Selon les données compilées par l’IACE à partir des sources BCT, ONTT et INS, les recettes touristiques tunisiennes ont atteint 7,5 milliards de dinars en 2024 et devraient franchir 8,17 milliards de dinars en 2025, soit une progression de 9%. Entre le 1er janvier et le 20 juillet 2025, la Tunisie a accueilli environ 5,30 millions de visiteurs non-résidents, enregistré près de 12,36 millions de nuitées hôtelières et affiché un taux d’occupation moyen de 35,3%, en hausse de 2,1 points par rapport à 2024. À fin août 2025, les recettes cumulées s’élevaient à 5,44 milliards de dinars, en progression d’environ 8% par rapport à la même période de l’année précédente.
Le rapport de l’IACE souligne que ce retour de la croissance ne doit pas masquer la fragilité structurelle du modèle touristique national, encore centré sur le balnéaire et exposé à une forte saisonnalité ainsi qu’à la concentration sur quelques marchés européens. Les auteurs de l’étude rappellent que la concurrence méditerranéenne s’intensifie, l’Espagne misant sur la culture et la montée en gamme, la Turquie sur le tourisme médical, le Portugal sur l’accueil des retraités européens et le Maroc sur la combinaison entre luxe et ruralité.
Pour établir ses projections, l’IACE a mobilisé une méthodologie articulée autour de l’exploitation des statistiques nationales entre 2019 et 2025, de comparaisons internationales par segment, notamment avec la Hongrie pour le thermalisme, le Portugal pour le tourisme rural et la Turquie pour le tourisme médical, ainsi que d’une modélisation fondée sur trois scénarios prospectifs établis à partir des taux de croissance annuels composés par segment.
Le premier table sur une progression des recettes totales de 7,8 milliards de dinars en 2025 à 9,95 milliards de dinars en 2030, freinée par des contraintes structurelles persistantes. Dans le second, le segment senior verrait ses recettes passer de 0,23 milliard de dinars en 2025 à 0,38 milliard de dinars en 2030, tandis que la santé et le bien-être progresseraient de 0,62 à 1,1 milliard de dinars sur la même période. Les maisons d’hôtes et le tourisme rural atteindraient 0,39 milliard de dinars, le haut de gamme 0,3 milliard de dinars et le locatif via plateformes 0,55 milliard de dinars. Le rapport précise que le tourisme senior, déjà évalué entre 270 et 670 millions de dinars en 2025, pourrait constituer un levier de désaisonnalisation, tandis que le tourisme de santé et de bien-être, fort d’une réputation établie en thalassothérapie et en chirurgie esthétique, pourrait dépasser 1,3 milliard de dinars d’ici 2030 dans l’hypothèse ambitieuse.
L’IACE indique que chaque million de dinars de recettes supplémentaires générerait entre 20 et 25 emplois directs et indirects pour les segments à forte intensité de services comme les seniors, la santé et les maisons d’hôtes, contre 12 à 15 emplois par million de dinars pour les segments à plus faible intensité que sont le luxe et le locatif. Les segments non conventionnels totaliseraient 2,72 milliards de dinars de recettes en 2030, soit un gain de 1,17 milliard de dinars par rapport à 2025, se traduisant par environ 21527 créations nettes d’emplois.
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