Selon le Brand Finance Soft Power Index 2025, la Tunisie se classe à la 79ème place mondiale et 6ème à l’échelle africaine, sur 102 pays évalués.
Avec un score de 36,3, en légère baisse par rapport à l’année précédente (-0,3 point), sa valeur de marque nationale atteint 22,893 milliards USD, enregistrant une progression notable de 21,3 % par rapport à 2024.
Dans les différentes catégories évaluées, le pays obtient ses meilleures performances en réputation (5,7) et en familiarité (4,6). Toutefois, son influence reste limitée avec un score de 3,5, tandis que ses résultats dans le domaine des affaires et du commerce (3,3) ainsi que des relations internationales (3,1) restent modestes.
La Tunisie affiche également des scores faibles en éducation et science (2,7) et en gouvernance (2,7), ce qui souligne les défis persistants dans ces secteurs. En matière de culture et patrimoine, elle obtient un score plus honorable de 3,7, tout comme dans le domaine des valeurs et société (4,0). En revanche, ses performances en médias et communication (2,9) et en développement durable (3,0) révèlent des marges de progression.
A l’échelle continentale, ce positionnement place la Tunisie derrière l’Egypte (38ème mondiale) qui conserve sa première place dans le classement africain avec un score de 45,4 points, suivie de l’Afrique du Sud (41ème), du Maroc, qui figure à la 50ème place à l’échelle mondiale avec un score de 40,6 et l’Algérie 5ème en Afrique et 78ème à l’échelle mondiale.
Pour établir son indice, Brand Finance a mené une enquête auprès de plus de 173 602 personnes réparties dans 102 pays, visant à collecter des informations sur la perception mondiale des 193 États membres de l’ONU. Chaque pays est évalué selon 55 critères distincts, tels que le niveau de développement économique, les relations internationales, la qualité de la gouvernance, le degré de tolérance sociale, l’accueil réservé aux étrangers, le potentiel de croissance future et la facilité à entreprendre. Ces éléments permettent de calculer une note globale sur une échelle de 0 à 100 points.
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