Slow Fashion, mode et performance : FIERCE redéfinit le sportswear

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4 novembre 2024

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Interview avec Fatma Ben Soltane – Fondatrice et CEO de FIERCE.

Vous avez démarré avec peu de ressources matérielles, mais vous avez su faire grandir FIERCE de manière significative. Quelles ont été les étapes clés de la croissance de l’entreprise ?

Le développement de FIERCE s’est fait très progressivement, et plusieurs étapes ont été cruciales. D’abord, le lancement en ligne a joué un rôle décisif, car il nous a permis de tester notre concept avec un minimum de ressources et d’atteindre un public sans les coûts fixes associés à un magasin physique. Nous avons rapidement pu rassembler une communauté organique, spontanée et diverse qui s’est réunie autour de la marque et a joué un rôle d’ambassadeurs et de porte-drapeaux. L’ouverture de notre flagship dans un deuxième temps nous a permis de faire découvrir FIERCE à un nouveau public tout en restant flexibles et à l’écoute. Nous sommes une marque très proche de notre communauté, ce qui nous permet de proposer des lignes en adéquation avec leurs attentes. Cela demande beaucoup de réactivité et un travail de développement et d’innovation constant. Nous sommes toujours à l’affût des dernières tendances en matière de design, d’innovation et de matériaux pour satisfaire et répondre aux exigences de notre communauté tout en restant fidèles aux valeurs de la marque.

Dans un troisième temps, nous avons entamé des collaborations. Ces partenariats ont marqué une étape symbolique, renforçant notre crédibilité et notre ancrage dans l’univers du sport.

C’est une approche stratégique qui s’est faite naturellement, à l’écoute du marché et du consommateur et surtout en restant true to our brand values.

La mode durable est un domaine en constante évolution. Comment FIERCE reste-t-elle à la pointe de l’innovation en matière de matériaux et de techniques de production ?

L’innovation est une valeur clé pour FIERCE. Nous investissons continuellement dans la recherche et le développement, tout en collaborant avec des fournisseurs de matières premières éthiques et innovants. Nous explorons constamment de nouvelles fibres naturelles, recyclées ou biodégradables, qui répondent aux exigences de nos collections tout en ayant un impact environnemental minimal, malgré un coût souvent plus élevé.

D’un point de vue technique, nous intégrons des méthodes de production optimisant la réduction des déchets. Nous adaptons également notre production en fonction de la demande, évitant ainsi une production de masse et les stratégies de discount agressif qui ne sont pas en adéquation avec notre stratégie de développement éco-responsable. En plus de notre atelier, nous travaillons avec d’autres ateliers locaux pour garantir des pratiques artisanales de qualité tout en minimisant les déchets textiles.

Enfin, nous avons adopté dès le départ une stratégie d’upcycling, où nous donnons une seconde vie aux petits stocks invendus pour éliminer tout gaspillage, renforçant ainsi notre engagement envers une mode plus durable.

Diriger une entreprise en Tunisie, en particulier dans un secteur émergent comme la mode durable, peut être difficile. Quelles stratégies adoptez-vous pour rester compétitive ?

Garder FIERCE compétitive dans le secteur émergent de la mode durable est effectivement un défi de taille. Le consommateur tunisien n’est pas toujours sensible à cette tendance, et le facteur prix demeure crucial sur ce marché. Néanmoins, nous restons fidèles à nos valeurs et considérons qu’il est de notre responsabilité de sensibiliser au maximum le consommateur. Pour cela, nous déployons d’importants efforts pour offrir qualité, différenciation et éco-responsabilité, tout en tenant compte du portefeuille du consommateur tunisien.

FIERCE adopte un modèle de slow fashion, ce qui est rare dans le secteur de la mode sportive. Quelles sont les principales raisons qui vous ont poussé à choisir ce modèle plutôt que de suivre les tendances de la mode rapide ?

Je n’ai pas choisi d’adopter ce modèle ; cela a toujours fait partie de ma manière de voir les choses, très probablement en raison de mon éducation. J’ai toujours détesté le gaspillage depuis mon plus jeune âge, au point même d’upcycler mes vêtements. Même en lançant SOLTANA il y a des années, j’étais d’ores et déjà dans une optique de slow fashion sans même le savoir et bien avant que ce soit un sujet de discussion. Aujourd’hui, la question de la durabilité est au cœur de la mode, et le modèle de slow fashion nous permet de produire des vêtements de qualité, conçus pour durer, ce qui contraste fortement avec les pratiques de la mode rapide qui encouragent une consommation excessive et un gaspillage de ressources. Cela reste un défi sur le marché tunisien, mais nous tenons à contribuer à un changement positif dans l’industrie tout en restant fidèles à notre engagement.

Nous tenons également à notre relation authentique avec notre communauté. En prenant le temps de concevoir des collections réfléchies et intemporelles, nous nous connectons davantage avec eux et leur offrons des pièces qui peuvent s’intégrer dans leur garde-robe au fil des saisons tout en étant versatiles, donc multifonctionnelles.

En tant que première marque tunisienne de vêtements de sport éthiques, FIERCE a un fort impact social. Comment mesurez-vous l’impact que vous avez sur la communauté locale, notamment en termes de création d’emplois ?

Nous avons choisi de nous implanter dans une zone défavorisée où le taux de chômage est élevé, mais où la détermination des femmes à travailler est véritablement inspirante. Nous formons ces femmes, même si elles n’ont pas d’expérience préalable. Nous avons mis en place des programmes de formation adaptés et faisons appel à des experts pour les accompagner dans leur apprentissage. Ce processus favorise non seulement leur autonomie et leur confiance en elles, mais contribue également à créer des emplois durables dans la communauté.

La mission de FIERCE est d’avoir un impact positif dans tout ce qui l’entoure, que ce soit l’environnement, le marché ou la communauté, en favorisant le bien-être, l’autonomisation et la confiance. Cela dit, la communauté de FIERCE ne se limite pas à sa clientèle, elle inclut ces femmes déterminées, maillons forts de la chaîne, qui contribuent à notre vision et à notre succès. Chaque membre de cette communauté joue un rôle essentiel dans notre démarche vers un changement durable et significatif.

FIERCE a déjà marqué son empreinte en tant que première marque tunisienne de vêtements de sport éthiques. Quels sont vos plans pour l’expansion de la marque à l’international ?

Nouvelle aventure, nouveau défi ! Nous sommes actuellement sur un plan d’expansion vers le Moyen-Orient. Nous ferons le nécessaire pour honorer cette belle marque tunisienne à la conquête de ce marché.