Bloom Consulting : La Tunisie parmi les leaders africains

Bloom Consulting vient de publier son rapport sur le Country Brand Ranking – TRADE EDITION 2024-2025. Ce classement met en lumière la gestion stratégique des marques des pays, des régions et des villes, considérées comme des actifs nécessitant une panoplie de méthodologies distinctes pour atteindre leurs objectifs.

Ce rapport de Bloom Consulting fournit des perspectives précieuses pour les décideurs et les gestionnaires de marques-pays, leur offrant des outils et des données pour renforcer la compétitivité et l’attractivité de leurs nations sur la scène mondiale.

Bloom Consulting définit cinq objectifs principaux pour les marques-pays, régions et villes, regroupés sous ce qu’ils appellent la « Roue des Marques  » :

1. Attraction des Investissements
2. Attraction du Tourisme
3. Attraction des Talents
4. Renforcement de la Proéminence (augmentation des efforts de diplomatie publique)
5. Renforcement des Exportations

Chacune de ces dimensions cible un public spécifique avec des besoins distincts. Par exemple, le public du tourisme cherche avant tout une expérience de vacances inégalée lorsqu’il visite un pays, une région ou une ville. La méthodologie de Bloom Consulting peut ainsi travailler de manière holistique sur ces cinq dimensions ou se concentrer sur l’une d’elles pour développer des stratégies uniques et sur mesure.

Pour l’édition actuelle, Bloom Consulting a développé des classements axés sur le commerce (investissement) et le tourisme. Ce rapport se concentre sur le commerce, en utilisant une méthodologie basée sur la performance économique, la demande numérique, la stratégie de marque-pays (évaluée par le CBS Rating) et la performance en ligne.

Selon le rapport, la Tunisie se classe 79ème au niveau mondial et 10ème à l’échelle continentale, avec une note BBB.

Malgré une performance remarquable, la Tunisie a été devancée par l’Afrique du Sud (34^ème), le Maroc (44^ème) et l’Egypte (47^ème) qui clôt ce top 3 africain.

Le classement global des 10 meilleurs pays est le suivant :

1. Royaume-Uni
2. Allemagne
3. États-Unis d’Amérique
4. Brésil
5. Chine
6. Australie
7. Singapour
8. Inde
9. Russie
10. France

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